Sponsor adalah kata yang sering kita dengar dalam kehidupan sehari-hari. Kegiatan bersponsor dengan mudah ditemukan di berbagai media termasuk papan reklame televisi dan internet. Namun banyak orang berpikir bahwa ada iklan bersponsor. Nyatanya sponsorship lebih dari sekedar iklan yang kita lihat di televisi.

Jadi jika Anda ingin mengetahui arti sponsorship yang sebenarnya maka artikel ini akan memberi Anda pemahaman lengkap tentang pengertian sponsorship dan banyak hal yang berkaitan dengannya.

Pengertian Sponsorship

Secara umum pengertian sponsorship merupakan kata turunan yang diambil dari bahasa Inggris dan berarti sponsor dalam bahasa Indonesia. Berdasarkan penjelasan tersebut secara bersama-sama dapat kita jelaskan bahwa sponsorship merupakan salah satu bentuk penerapan bisnis dari suatu sistem promosi produk kepada masyarakat luas.

Namun kegiatan tersebut tidak hanya disponsori oleh iklan. Dalam praktiknya produsen wajib bekerjasama dengan pihak lain yang wajib menjual barang dagangan umum. Para pihak akan menghubungkan proses promosi produk untuk saling menguntungkan.

Umumnya mereka yang terlibat dalam kegiatan sponsorship dibayar oleh perusahaan yang memproduksi produk yang mereka promosikan dan beberapa menganggap sponsorship sebagai dukungan materi atau keuangan yang diberikan oleh individu tertentu kepada organisasi atau kegiatan.

Ada baiknya jika Anda telah memahami tentang pengertian sponsorship, bagaimana mana cara mencari media partner agar dapat memperbesar peluang besar bisnis Anda untuk dikenali oleh target pasar.

Jenis- Jenis Sponsorship

Selama ini kerjasama atau sponsorship biasanya dilakukan oleh banyak pihak terutama perusahaan atau pemilik usaha yang ingin meningkatkan promosi produk. Jenis pengertian sponsorship ini dinilai efektif oleh para pelaku bisnis karena meningkatkan brand value dari suatu brand atau produk dan juga dapat meningkatkan reputasi perusahaan. Sejauh ini setidaknya ada dua jenis sponsorship yang biasa ditawarkan oleh para pelaku bisnis. 

Kedua jenis sponsorship tersebut bergantung pada konsep periklanan yang dihasilkan oleh pengiklan. Brand Sponsorship dan Event Sponsorship didefinisikan sebagai berikut:

1. Brand Sponsorship

Brand sponsorship adalah kegiatan di mana merek perusahaan mendukung suatu acara atau organisasi di komunitas. Brand sponsorship jenis ini selama ini menjadi strategi pemasaran yang sangat efektif untuk memperkenalkan nama perusahaan kepada publik. Acara atau pameran yang diselenggarakan oleh perusahaan atau kota seperti konser wahana hiburan festival dll. Disponsori oleh berbagai brand ternama.

Ini jelas dapat membawa manfaat berbeda bagi perusahaan yang melakukan sponsorship merek. Berikut adalah manfaat menjalankan brand sponsorship:

• Meningkatnya Popularitas Merek

Seperti yang telah disebutkan di atas tujuan utama dari sebuah brand sponsor adalah untuk meningkatkan popularitas brand tersebut di mata masyarakat luas. Sulit bagi masyarakat umum untuk mengetahui tentang produk atau perusahaan tanpa upaya organisasi. kepada masyarakat luas. Merek perusahaan dikenal luas oleh masyarakat melalui upaya sponsor.

• Meningkatkan Penjualan Produk

Perusahaan yang mensponsori merek juga menggunakan kegiatan promosi tersebut untuk meningkatkan penjualan produk dan meningkatkan minat masyarakat untuk membeli produk mereka. Semakin luas perusahaan mensponsori sebuah merek semakin banyak orang yang akan menemukannya.

• Menonjol dari Persaingan

Melakukan kegiatan pemasaran dalam bentuk sponsor merek membedakan merek perusahaan dari pesaing lainnya. Sementara perusahaan lain masih menggunakan kegiatan promosi tradisional seperti flyer atau iklan di media sosial kegiatan brand sponsorship pada suatu event atau organisasi menempatkan nama perusahaan di mata orang-orang yang berpartisipasi langsung dalam acara tersebut. Hal ini lebih berbeda. Sehingga perusahaan tidak perlu khawatir dengan kompetitor lain karena mereknya sudah berani tampil beda.

Untuk informasi lebih jelasnya agar bisa mendapatkan sponsorship yang baik dalam bisnis Anda, bisa melanjutkan membaca cara mencari sponsorship.

Event Sponsorship

Coulson dan Thomas menjelaskan event sponsorship sebagai bentuk bisnis yang bertujuan untuk meningkatkan citra perusahaan dan mempertahankan mereknya di masyarakat luas. Event Sponsorship adalah bagian yang berguna dari strategi komunikasi korporat untuk membangun dan meningkatkan kepercayaan publik terhadap merek perusahaan.

Tujuan utamanya tidak jauh berbeda dengan sponsor merek yaitu membuat orang tertarik untuk membeli produk Anda. Dan karena sudah memiliki brand image yang kuat di mata publik maka dapat membedakan dirinya dengan kompetitor lainnya. Ini akan menjadi keuntungan karena citra perusahaan tidak dapat diidentifikasi dengan salah satu perusahaan. 

Dengan kata lain penjelasan lengkap tentang pengertian sponsorship dan istilah-istilah yang terkait dengannya. Namun perlu diperhatikan bahwa dalam menjalankan fungsi-fungsi kegiatan tersebut diperlukan pendanaan atau penganggaran yang tepat waktu dan akurat.

Sebagai informasi pelengkap, Anda juga perlu memahami contoh press release krisis perusahaan yang penting agar bisa mengembangkan perusahaan Anda untuk lebih besar.

Artikel terkait: Contoh Rebranding Sukses Yang Perlu Diketahui